在一个飞速发展的国度里，所有奇迹似平都不应该成为奇迹。如果放到中国制造这样一个大环境里，当我们大部分企业还在为世界级品牌代工的时候，当我们大部分企业还在苟安于用价格大战满足国内消费的时候，一个中国的世界级品牌诞生，无疑有着极佳的旗舰作用。
世界品牌对中国的诱惑
有一个旅馆，一晚上可以为65万人提供食宿，它就是“日不落帝国”的假日旅馆；美国曾经在社会上搞过一次大规模调查，结果大部分人把最好的大学地理系投给了哈佛大学，而实际上哈佛大学并没有地理系。这就是世界级品牌的魅力，人们会极度地信赖它，会把最美好的东西授予它。
同样一件衣服，孟加拉国加工费用是1美元，贴上沃尔玛的品牌就可以卖到100美元。联合国工业计划署统计，世界名牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占全球的50％左右。在中国，我们却明显感到世界级品牌的短缺。
联合国工业发展组织统计，中国制造业已占世界的第四位，包括能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已经位居世界第一。与以上数据极不相称的是，世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了2／3，中国知名品牌却近乎空白。
世界经济学家认为，真正的世界工厂，是指一个国家的制造业中有一大批企业和众多产品在世界市场上处于相对垄断的主要地位。世界上没有一个国家仅靠为别人代工就可以成为世界制造业中心，也没有一个世界制造中心不拥有属于自己的成批的世界级品牌。
做组装、代工，还是造品牌? 据统计，世界500强中的400多名已经进入中国，中国大陆共有39万家外资企业安营扎寨。残酷的市场竞争根本不会允许中国企业随随便便就成长为世界级品牌。
目前，中国大陆的主要出口国家和地区为美、欧、日、韩、中国台港和东盟，占目前整个出口总额的80．1％，而这些地区又是跟我们竞争最为激烈的地区。
自1996年起，中国已经连续7年成为世界反倾销头号目标国。截止到2002年底，共有33个国家和地区对中国发起558起反倾销，涉及商品4000余种，金额达160亿美元。
世界发达国家对中国的定位无一不是廉价的组装车间和销售大卖场。美、欧、日、韩等发达国家对第四次世界范围内的产业转移实际做了如下分工：高技术部件制造部分在国内，一般零部件生产和组装将在其他发展中国家和地区进行，最终产品从这些国家出口到世界各地。
所以，没有人会将一个世界级品牌拱手送给中国，但如果不抓紧时间成长为世界级品牌，我们可能连给世界做加工车间的权利也会被剥夺。
实际上，我们应该越来越感觉到来自南亚次大陆的压力。印度已经连续7年以仅低于中国的速度发展。与中国不一样的是，优良的英语教育背景和数百万计的技术工程师已经使印度开始迈人更具有国际竞争力的信息技术、生物工程、医药等领域。
现实的中国之旅
应该说，从现在开始的5~10年内是中国制造业树立自己的世界级品牌的绝佳机会。
国家统计局的研究报告指出，如果中国发展不出大的意外，到2017年，中国经济总量将达到世界10％以上，超过德国成为世界第三；到2020年，经济总量有望超过日本成为世界第二。
北京数字华夏产业研究所预计，到2020年，在世界500强中，将会出现至少20个以上中国的世界级制造品牌。2003年底，有一个数字让人关注。中国人均GDP过了一个大坎，超过1000美元。
世界经济发展规律告诉我们，人均GDP超过1000美元，人们的消费开始向发展性和享受性转变，表现在产品上，中国人的消费级别也从千元级、万元级向十万元级转变(住房和汽车)。这也意味着消费者对品牌消费的追逐和迷恋大规模展开，毫无疑问，一场世界级品牌产品盛宴正在中国拉开帷幕。
更为宝贵的是，许多世界级巨头似乎在中国还没有很好地找到感觉，这给中国的企业成长留出了很大的发展空间和时间。
以家用电器制造业为例，世界白电第一品牌伊莱克斯进军中国已经7年，一直在做高端还是做低端之间犹疑不定，在白热化的价格战中也经常会发现它的身影。
据帕勒咨询公司调查，在中国国际家电品牌影响力排名中，伊莱克斯已经落到第20位。世界白电巨头惠而浦在中国屡屡呛水，收购雪花、水仙等皆无功而返。
成长为一个强壮的世界级品牌并不在于自己年轻与否，关键是能不能抓住机会，能不能用速度和创新比竞争对手更有质量地满足全球用户的需求。
开始漫长的追逐
2002年度世界500强中，中国已经有11家企业榜上有名，集中在银行、化工、粮食等垄断领域，可以说没有一家是制造企业，也没有一家是竞争的产物。那么，中国制造的世界强势品牌会在哪些领域率先出现?
希望的眼光聚焦到中国最为成熟的家电电子行业。
世界品牌实验室认为，世界级企业应该是在全世界范围内的市场占有率达到10％以上，世界级品牌则是在世界级企业的基础上，还要求该品牌在全世界用户中的认知度为10％以上。在日用电器行业，同样的世界级品牌光环也开始在国际化的海尔、TCL、绝对世界第一产量的格兰仕、已经成为世界第二制冷帝国的科龙等企业的头上萦绕。
当然，我们看到，在追逐世界级品牌的道路上，中国并不仅仅限于日用电器行业。比如，华立已将飞利浦CDMA的核心研发部门收归旗下；中国蓝星集团正在与韩国双龙汽车商谈并购事宜；万向集团已经拥有26家海外企业，其中包括一家美国的上市公司。2003年，中国企业的海外投资增长到39亿美元，已经成长为亚洲国家中主要的对外投资大国。
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